Pourquoi TikTok suscite autant d’intérêt chez les entreprises ?
TikTok, c’est bien plus qu’une appli de chorégraphies et de blagues potaches. En quelques années, la plateforme s’est imposée comme un acteur majeur du paysage social media… au point de bousculer les codes de la communication digitale traditionnelle.
En 2025, ignorer TikTok quand on parle de stratégie de marque ou de visibilité en ligne, c’est un peu comme ignorer Google quand on fait du SEO. C’est risqué, surtout si votre cible est en dessous de 40 ans.
Une audience massive, active… et engagée
TikTok a franchi le cap du milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont plusieurs dizaines de millions rien qu’en Europe. Mais au-delà des chiffres bruts, ce qui intéresse les marques, c’est l’engagement : les utilisateurs passent en moyenne 95 minutes par jour sur l’application. Autrement dit : les yeux sont là. Et ils scrollent vite, mais pas sans attention.
C’est donc un terrain de jeu idéal pour faire émerger une marque, raconter une histoire, ou donner un coup de projecteur à un produit — à condition de parler le bon langage.
Un algorithme redoutable
Contrairement à d’autres réseaux sociaux qui favorisent les comptes déjà populaires, TikTok mise tout sur son algorithme de recommandation. Résultat : même un compte tout neuf peut exploser si le contenu est pertinent, créatif ou tout simplement fun. C’est ce côté « méritocratie virale » qui attire beaucoup de petites entreprises ou de jeunes marques : pas besoin d’investir des milliers d’euros en pub pour avoir une vidéo qui cartonne.
Une opportunité pour créer un lien authentique
TikTok a aussi changé la manière dont les marques parlent à leur communauté. Fini les vidéos ultra-léchées ou les campagnes trop polies. Ici, l’authenticité prime : on montre les coulisses, les ratés, les humains derrière les logos. Et ça fonctionne. Certaines PME ou indépendants génèrent des centaines de milliers de vues avec une vidéo tournée à l’arrache… parce qu’elle respire le vrai.
Un levier de notoriété… mais aussi de business
Enfin, TikTok n’est plus juste un outil d’image. Grâce aux formats publicitaires intégrés, aux liens externes, et aux TikTok Shops (encore en déploiement en Europe), le réseau devient aussi un vrai levier de conversion. Certaines marques voient déjà TikTok comme leur canal d’acquisition n°1, devant Google ou Facebook.
Ce qui a changé en 2025 : tendances et évolutions de TikTok
TikTok, en 2025, ce n’est plus tout à fait le même que celui que vous avez connu il y a deux ou trois ans. Oui, l’appli est toujours bourrée de trends, de challenges et de musiques virales… mais côté business, il y a eu un vrai tournant. Voici ce qui a changé — et pourquoi ça concerne de très près les entreprises.
TikTok, un moteur de recherche bis ?
Ce n’est plus une rumeur, c’est une réalité : une partie des jeunes utilisateurs utilisent TikTok comme un moteur de recherche.
Tu veux trouver un bon resto ? Un tuto ? Comprendre un sujet en 60 secondes ? TikTok a une réponse. Ce réflexe s’installe, surtout chez la Gen Z et les Millennials.
Ce que ça implique pour les marques : il faut penser ses contenus comme on pense un article SEO. Répondre à une question, apporter une info utile, capter l’attention dès les premières secondes. Bref, bosser son « référencement TikTok ».
Une montée en puissance de l’éducatif et de l’utile
Fini le temps où seuls les contenus « divertissants » perçaient. En 2025, TikTok valorise de plus en plus les formats informels mais informatifs.
Exemples :
- Une coiffeuse qui explique pourquoi certaines couleurs ne prennent pas sur cheveux foncés.
- Un conseiller immobilier qui donne des astuces pour éviter les pièges en visite.
- Une agence de com’ (
) qui partage des tips sur le SEO, le branding ou la refonte de site.
C’est le moment pour les pros de partager leur expertise sans faire le prof. Le but, c’est d’aider, pas de vendre. Et ça, TikTok le récompense.
Des outils pensés pour les pros
En 2025, TikTok a clairement accéléré côté solutions pour les entreprises :
- TikTok Ads Manager s’est enrichi de nouvelles options de ciblage (géolocalisation fine, intérêts croisés, lookalikes améliorés…).
- Les TikTok Shops continuent de s’étendre, intégrant de plus en plus de pays européens, avec un tunnel d’achat directement intégré dans l’app.
- Des statistiques avancées permettent de mieux comprendre ce qui performe (durée de visionnage, taux de complétion, replay…).
Même une petite structure peut aujourd’hui tester des formats pub ou suivre des KPIs pertinents sans avoir besoin d’un département marketing XXL.
L’essor des formats longs (oui, vraiment)
Surprise : alors que TikTok est réputé pour ses vidéos courtes, la tendance est au contenu plus long, jusqu’à 10 minutes. Pourquoi ? Parce que certaines vidéos type mini-documentaire, storytelling de marque ou tutoriels complets rencontrent un vrai succès.
Vous avez une histoire à raconter, une expertise à vulgariser, ou un produit à contextualiser ? C’est peut-être le bon format pour sortir du lot.
En bref, TikTok en 2025 n’est plus juste une plateforme de viralité, c’est un espace riche où l’on peut :
- créer de la notoriété,
- inspirer confiance,
- générer du trafic,
- et vendre directement.
Les avantages de TikTok pour votre marque
Une visibilité organique encore possible
Contrairement à Instagram ou Facebook, où il faut souvent payer pour être vu, TikTok permet encore à du contenu 100 % organique de percer.
Même avec zéro abonné, une vidéo pertinente peut générer des milliers (voire des millions) de vues si elle tape dans l’œil de l’algorithme.
Une proximité forte avec votre audience
TikTok casse les codes. Ici, on montre les coulisses, les vraies personnes derrière l’entreprise, les tests produits ratés comme les réussites.
Résultat : on humanise la marque, on crée un lien émotionnel, et surtout, on s’éloigne du ton trop « corporate ».
Un levier pour développer la notoriété… et la conversion
TikTok ne se limite plus à faire « du buzz ». Avec les évolutions de 2025 (liens sortants, TikTok Shops, carrousels produits…), la plateforme devient un vrai levier de trafic qualifié et même de vente directe.
- Vous êtes e-commerçant ? Vous pouvez vendre vos produits en un clic.
- Vous proposez une prestation locale ? Vous pouvez apparaître dans le feed de personnes dans votre zone géographique.
- Vous êtes en B2B ? Vous pouvez montrer votre expertise sans être ennuyeux.
Moins de concurrence que sur d’autres canaux saturés
Oui, TikTok est en pleine croissance, mais comparé à Google ou Facebook, la concurrence y est encore « douce » dans beaucoup de secteurs.
Ce qui veut dire :
- Coût par clic plus bas si vous faites du TikTok Ads
- Moins de saturation côté contenus
- Plus de chances de se démarquer avec une approche créative
Nos conseils pour bien débuter sur TikTok en tant qu’entreprise
L’envie de se lancer est là ? Parfait. Mais avant de publier votre première vidéo, voici quelques conseils concrets pour éviter les faux départs et construire une vraie présence de marque sur TikTok.
1. Définissez votre objectif (et votre cible)
On ne va pas sur TikTok pour « faire comme tout le monde ». Alignez votre présence avec un objectif clair :
- Faire connaître votre marque ?
- Générer du trafic vers votre site ?
- Recruter ?
- Humaniser l’entreprise ?
Et demandez-vous : qui voulez-vous toucher ? La Gen Z ? Les parents ? Les pros ? Chaque cible a ses codes — adaptez votre ton, vos formats, vos horaires de publication.
2. Consommez du contenu avant d’en créer
Avant de poster, regardez, écoutez, inspirez-vous. TikTok a ses propres codes, ses formats, son humour, ses rythmes.
Prenez une semaine pour scroller, observer ce qui fonctionne dans votre secteur ou chez vos concurrents.
Créez un compte pro secondaire uniquement pour faire de la veille.
3. Oubliez le « parfait », privilégiez l’authentique
TikTok valorise le contenu vrai, spontané, parfois même un peu brouillon (mais sincère).
Pas besoin d’un studio, d’une voix-off pro ou d’un motion designer pour performer. Un bon éclairage naturel, un smartphone, une idée claire = vous êtes dans les clous.
Le storytelling > la perfection.
4. Travaillez les premières secondes
Sur TikTok, les 2-3 premières secondes sont décisives. C’est à ce moment que vous captez ou perdez votre audience.
Soignez l’accroche, posez une question, annoncez clairement ce que l’utilisateur va apprendre ou découvrir.
Exemples :
- « Tu fais cette erreur quand tu choisis une police pour ton logo ? »
- « En tant que pro, t’as 3 secondes pour comprendre ça »
- « Le pire conseil SEO qu’on m’ait donné
»
5. Soyez régulier et testez
La régularité est clé. Pas besoin de publier tous les jours, mais essayez de tenir un rythme réaliste et constant (1 à 3 fois par semaine par exemple).
Testez différents formats (face cam, tuto, coulisses, storytelling client…) et analysez ce qui fonctionne pour vous.
6. Analysez vos performances
Utilisez les outils de statistiques intégrés pour suivre vos vidéos : taux de complétion, likes, commentaires, taux de conversion si vous utilisez TikTok Ads.
L’objectif : apprendre en continu, et affiner ce qui fonctionne auprès de votre audience cible.
Et enfin,
7. Pensez « valeur ajoutée », pas « promo »
Les contenus purement commerciaux ne fonctionnent pas (ou alors, en publicité). Apportez du fun, du fond ou du factuel.
En d’autres termes :
- Faites rire
- Apprenez quelque chose
- Montrez un vrai moment de vie pro
Si vous arrivez à faire ça en restant vous-même, alors vous avez tout compris à TikTok.
Faut-il vraiment se lancer sur TikTok en 2025 ? Notre avis
Oui… si vous avez quelque chose à dire et à montrer.
TikTok n’est plus une plateforme marginale ou réservée aux ados. En 2025, c’est un levier stratégique pour construire de la visibilité, humaniser votre marque et toucher une audience qui zappe les pubs classiques mais consomme du contenu non-stop.
Mais comme tout canal, TikTok demande une vraie réflexion : sur votre ton, votre cible, votre régularité. Ce n’est pas fait pour tout le monde, mais c’est une vraie opportunité pour ceux qui osent jouer le jeu.
Besoin d’un coup de main pour cadrer votre stratégie TikTok ?
