Le webmarketing désigne l’ensemble des actions marketing sur les supports et canaux digitaux. Le marketing digital regroupe les applications marketing liées à internet « traditionnel » mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, GPS et autres applications et objets connectés.

Le référencement c’est la position prise par le site web dans un moteur de recherche.

Dans cet article, on va tout vous apprendre pour optimiser votre référencement SEO !

Le SEO (Search Engine Optimization)

• Augmenter le trafic de votre site internet

Faire venir des internautes sur votre site permettra à ces derniers de bien comprendre votre offre et vos valeurs. Gagner des positions sur les moteurs de recherche est crucial pour vous permettre de toucher une cible plus large avec des internautes qui n’auraient pas forcément cliquer sur votre site internet. En effet, la plupart des internautes font davantage confiance aux résultats qui se trouvent dans les premières pages des recherches Google.

• Mesure le ROI (Retour sur Investissement)

Le ROI représente le ratio entre le temps investi pour obtenir un bon référencement et les conversions obtenues.

Comment optimiser son référencement SEO ?

a. Un contenu qualitatif

• Une arborescence claire en classifiant les différentes rubriques abordées. L’arborescence d’un site représente la structure de ce dernier ainsi que l’organisation des différentes pages du site hiérarchisant les données et les informations de façon logique et ordonnée. Le schéma part de la page d’accueil puis identifie les catégories et les sous catégories du site puis les pages correspondantes. Des pages bien structurées seront plus simples à appréhender pour les algorithmes (Titre, sous-titres, mots-clés, phrase courte, contenu lisible …)

• Utiliser des mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionnez pour être présent

sur les requêtes qui génèrent un trafic conséquent.

Conseil : Utilisez des mots-clés simples et utilisés par votre cible. Vous pouvez utiliser Google Trends pour trouver des mots-clés pertinents. Cet outil calcule le nombre de recherches opérées par les internautes sur le moteur de recherches pour une période donnée. Il permet ainsi d’analyser l’évolution du nombre de recherches d’un mot-clé dans le temps et propose des mots-clés associés.

• Favoriser le netlinking (lien internes entre pages)sur les bonnes expressions clés ou le backlinking (lien entrant vers le site d’une entreprise. Ce lien prévient généralement d’un autre site ou blog qui recommande l’entreprise par insertion d’un lien pointant vers son site). Ces pratiques facilitent l’accès à l’information pour les utilisateurs, génèrent des clics et sont récompensées par Google.

• Publier du contenu fréquemment favorise le positionnement sur de nouvelles expressions, c’est aussi un indicateur d’activité du site pour les moteurs de recherche.  Un blog interne permet de faciliter la mise en ligne de nouveaux articles.

• Améliorer l’expérience utilisateur en créant des sites responsives.  Le responsive design est une technique permettant de proposer le contenu d’un site web adapté de façon automatique à tout type de supports d’écrans (smartphone, tablette, ordinateur).  En créant un site responsive, vous n’aurez plus besoin de générer plusieurs formats différents de site internet.

b. Le référencement des images

Lorsque vous rédigez des contenus pour améliorer la visibilité de votre site web, l’optimisation de vos photos et des images que vous utilisez est essentielle. Pour commencer, il est important d’utiliser un format d’image pertinent (gif, jpeg, png, svg, webp, bmp). Un format trop lourd ne chargera pas assez rapidement et cela sera pénalisé par Google.

Conseil : Privilégiez un format jpeg pour le web afin d’obtenir des résultats de qualité. La résolution d’un format jpeg est par défaut en 72 dpi (RVB) pour un affichage web.

Google récompense les pages les plus rapides. Le délai de chargement doit donc être le plus court possible. D’autant plus que pour garder un internaute sur un site internet, le temps de charge d’une page ou d’une photo doit être inférieur à 5 secondes faute de quoi le visiteur du site pourra le quitter pour passer au suivant dans les résultats Google. Les photos de dimensions trop grandes sont un des facteurs de ralentissement. Il est donc recommandé d’utiliser des logiciels de compression gratuits pour réduire la taille de vos fichiers sans impacter la qualité des photos.

Le contenu imité, dupliqué ou le « plagiat » est également sévèrement puni par Google. En effet, Google ne prendra pas la peine de référencer images issues de banques d’images qui ont été utilisées très souvent.

Conseil : Utilisez des images originales ou vos propres images pour améliorer votre référencement, elles seront perçues comme un contenu de qualité par Google.

Rédiger du contenu SEO est donc une forte plus-value pour améliorer le référencement de votre site internet et augmenter votre positionnement sur Google. N’hésitez pas à relayer vos contenus sur vos réseaux sociaux, faire la promotion d’un contenu de qualité est le meilleur moyen pour augmenter le taux de clic et le netlinking entre vos différents supports.

Le SEA qui quant à lui est du référencement payant peut également venir en complément du SEO. Il consiste à acheter des espaces publicitaires ou des mots clés sur les moteurs de recherche.

En suivant tous ces conseils, vous devrez naturellement optimiser le référencement et le positionnement de votre site internet. Si vous n’êtes pas satisfait des résultats, n’hésitez pas à nous contacter, nous établirons un audit général de votre site internet et nous vous proposerons des solutions correctrices.